La compañía argentina detrás de CBSé y MATEANDO cumple 48 años con una campaña que celebra el vínculo de los argentinos con el mate y pone en valor el recorrido de Sol Orquera, la mujer detrás de los sabores que transformaron la categoría.
Establecimiento Santa Ana (ESA), la compañía argentina detrás de CBSé y MATEANDO, celebra su 48° aniversario con la campaña “48 años cebando historias”, una invitación a recorrer casi cinco décadas de vínculo con los argentinos a través del mate, los sabores y las historias compartidas.
Nacida en 1978 en San Francisco, Córdoba, a partir de la visión de Florentino Orquera y María Amelia Elizagaray, la empresa dio origen a CBSé Hierbas Serranas, la primera yerba compuesta del mundo, que abrió el camino a una nueva forma de disfrutar el mate. Desde entonces, cada sabor se convirtió en una manera distinta de acompañar momentos, encuentros y rutinas cotidianas.
Sol Orquera, creadora de sabores y categorías
Se consolidó como una de las protagonistas de la historia de la compañía: la mujer detrás de los sabores que hicieron de CBSé una marca reconocida por ampliar la ronda, crear nuevas experiencias de consumo y mantener vivo el espíritu familiar que dio origen a Establecimiento Santa Ana.
“Cada sabor cuenta una historia. Detrás de cada lanzamiento hay una búsqueda, una intuición y una forma de escuchar lo que las personas quieren compartir en su mate. CBSé nació para animarse a hacer algo distinto, y después de 48 años seguimos cebando historias con la misma pasión”, afirma Sol Orquera, CEO de Establecimiento Santa Ana.
Tras 46 años liderando el segmento de yerbas compuestas y saborizadas, dio un paso inédito: lanzó MATEANDO, su primera yerba 100% tradicional, producida y envasada en origen, en Santa Ana, Misiones. Con estacionamiento natural, menos polvo y palo, y un packaging 100% sustentable, la nueva yerba fue pensada para sumar a una nueva generación de materos a la ronda.
“48 años cebando historias”
Establecimiento Santa Ana celebra su aniversario junto a las personas de su comunidad: un sorteo de 48 packs de CBSé Hierbas Serranas y espacios para que la comunidad comparta sus propias historias con la marca. Degustaciones en la calle y entrega de muestras en Rosario, Córdoba y Mendoza, y a la tienda online con envío gratis, 15% de descuento en toda la tienda y regalos en cada compra. –
En este aniversario, Establecimiento Santa Ana celebra “48 años cebando historias” para homenajear el camino recorrido junto a CBSé y reconocer el rol de quienes hicieron posible que la marca conecte con distintas generaciones a través de sabores que ya forman parte de la memoria emotiva de muchos argentinos.
Creación, innovación y ronda inclusiva
Desde su fundación, CBSé construyó su liderazgo creando categorías que no existían. La primera yerba compuesta del mundo fue solo el comienzo. En 1997 lanzó sus primeros sabores: CBSé naranja, CBSé limón y CBSé pomelo, y presentó su línea 0% azúcar.
Además de ampliar la ronda con nuevos sabores, Establecimiento Santa Ana se convirtió en una de las primeras empresas de consumo masivo del país en certificar sus productos “Libres de Gluten”.
Con CBSé Frutos del Bosque, CBSé Frutos del Valle, CBSé Frutos Tropicales y CBSé Guaraná, la compañía liderada por Sol Orquera abrió una nueva categoría: la de yerba gourmet. Más tarde, lanzó CBSé Etiqueta Negra Hierbas Serranas y fue la primera yerba Premium de la categoría,
A lo largo de este recorrido, CBSé fue construyendo categorías propias dentro de la yerba mate: compuestas, saborizadas, saludables, premium, inspiradoras y ediciones limitadas, como las virales CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante.
Llevar el mate más allá
La compañía también instaló al mate en la conversación global: en 2015, Sol Orquera impulsó la campaña #UnEmojiParaElMate, que en 2019 logró que Unicode oficializara el emoji del mate.
Desde 2022 continúa con “Hagamos Ruido de Mate”, que busca transformar el Día Nacional del Mate en el Día Mundial del Mate y ya reunió más de 16.500 firmas en Change.org