El streamer y su socio Nicolás Esmede apuestan a un producto masivo con precio accesible y la ambición de facturar USD 2,5 millones en su primer año.
En el marco de la Semana del Alfajor en Argentina, Iván “Spreen” Buhajeruk y el empresario Nicolás Esmede lanzaron GIGA, una nueva marca que busca irrumpir en una de las categorías más competitivas del consumo masivo con una apuesta concreta: escala, valor razonable y fuerte volumen desde el día uno. El anuncio se realizó ayer a través de un video en redes sociales que rápidamente se volvió viral: la cuenta @gigaxspreen superó los 75 mil seguidores en pocos minutos, reflejando el nivel de expectativa generado en torno al proyecto.
El desembarco no pasa desapercibido: el proyecto arranca con una primera producción de 1.000.000 de unidades y una proyección de USD 2.500.000 de facturación anual. La estrategia es clara: competir en góndola con un producto que combine atributos de los segmentos premium con lógica de consumo diario.
Un alfajor “grande, intenso y accesible”
GIGA se presenta como un alfajor de 72 gramos, con relleno abundante de dulce de leche y baño de repostería semiamargo, diseñado para priorizar una experiencia cremosa y fácil de morder. El precio sugerido ronda los $1.800 por unidad, un punto que busca posicionarlo por debajo de opciones premium sin resignar calidad.
“Logramos un alfajor que no tiene nada que envidiarle en calidad a los premium de la góndola, pero con un tamaño mayor y un sabor más intenso. Y al mismo tiempo, queríamos que sea accesible”, explicó Nicolás Esmede, que además de este proyecto es fundador de la productora 1.8.
GIGA también busca diferenciarse desde su formulación: el alfajor presenta tres sellos nutricionales y, a contramano de la mayoría de los productos de la categoría, no cuenta con el sello de exceso en grasas totales ni con el de exceso en sodio. En un mercado donde predominan opciones con cuatro o cinco advertencias, este diferencial lo posiciona como una alternativa más equilibrada dentro del consumo masivo, sin resignar sabor ni experiencia.
De la comunidad digital al consumo masivo
El lanzamiento se apoya en uno de los activos más potentes del proyecto: la comunidad digital de Spreen, una de las más activas del mundo hispanohablante. La marca nace como una extensión natural de ese vínculo, trasladando lógica de contenido y cercanía a un producto físico. “Siempre trabajé desde la cercanía con la gente. GIGA es una forma de llevar eso a algo concreto, que cualquiera pueda probar”, señaló Spreen. Además del canal tradicional, el proyecto prevé desarrollar un e-commerce con propuestas creativas, buscando diferenciarse de la venta clásica de alimentos.
Distribución inicial y expansión
A partir del 13 de mayo, GIGA estará disponible en kioscos y mayoristas a nivel país, con un plan de expansión federal en el corto plazo. La producción es tercerizada con partners industriales, lo que permite escalar rápidamente frente a la demanda inicial. En paralelo, la marca proyecta generar entre 150 y 200 puestos de trabajo entre directos e indirectos.
Un mercado competitivo con lógica de volumen
El alfajor es una de las categorías más emblemáticas del consumo argentino, con jugadores históricos y una fuerte identificación cultural. En ese contexto, GIGA busca posicionarse con una propuesta híbrida:
· tamaño diferencial
· perfil de sabor intenso
· precio competitivo
· fuerte respaldo digital
Según los fundadores, el objetivo inicial es alcanzar el millón de unidades vendidas en el primer mes, una meta alineada con la escala de lanzamiento.
Proyección internacional
Más allá del lanzamiento local, el proyecto tiene ambición de expansión global. “Este alfajor es el puntapié de algo más grande. Queremos representar al país internacionalmente”, afirmó Spreen.