Miles de jóvenes hicieron fila durante horas a pesar del frío y la lluvia para probar el nuevo alfajor impulsado por el streamer.
En el marco de la Semana del Alfajor en Argentina, Iván “Spreen” Buhajeruk revolucionó este sábado la esquina de Avenida Corrientes y Libertad con GIGA, la nueva marca de alfajores que lanzó junto al empresario Nicolás Esmede. Más de cinco mil personas participaron de la convocatoria y cientos de jóvenes hicieron fila desde las primeras horas de la mañana para conseguir el producto y conocer al streamer.
Cinco mil personas. Spreen reunió una multitud para regalar su alfajor GIGA.
La expectativa comenzó incluso antes del inicio de la actividad. Según pudo verse en la zona, algunos seguidores llegaron cerca de las 6 de la mañana para asegurarse un lugar en la fila, en una escena poco habitual para el lanzamiento de un alfajor. “Ver a tanta gente esperando desde tan temprano fue una locura. Siempre tuve una relación muy cercana con mi comunidad, pero vivir algo así en la calle y cara a cara supera cualquier expectativa”, señaló Spreen tras la activación.
El fenómeno volvió a dejar en evidencia el alcance de Spreen y el vínculo que mantiene con su comunidad digital, una de las más activas del mundo hispanohablante. Durante varias horas, la esquina de Corrientes y Libertad estuvo colmada de jóvenes que aguardaban para recibir un alfajor, sacarse una foto o participar del evento. “Lo que pasó en Corrientes confirma que hoy las comunidades digitales pueden transformarse en experiencias reales con una convocatoria enorme”, explicó Nicolás Esmede.
La activación llega pocos días después de la presentación oficial de GIGA, una marca que debutó con una primera producción de 1.000.000 de unidades y una proyección de USD 2,5 millones de facturación anual. El lanzamiento había generado fuerte repercusión en redes sociales, donde la cuenta oficial @gigaxspreen acumuló decenas de miles de seguidores en cuestión de minutos tras la publicación del video inicial.
Más allá del producto, la convocatoria mostró cómo las nuevas audiencias responden a experiencias presenciales impulsadas desde el ecosistema digital. En un contexto donde las marcas buscan construir cercanía y comunidad, la acción logró trasladar el fenómeno online al espacio público con una convocatoria masiva y orgánica.
A partir del 13 de mayo, GIGA estará disponible en kioscos y mayoristas de CABA y GBA, con un plan de expansión federal en el corto plazo.