Cada 17 de julio se celebra el Día Internacional del Emoji, una fecha que reconoce a esos pequeños íconos que transformaron la manera en que nos comunicamos. Para los argentinos, esta celebración tiene un significado especial: desde 2019, el mate forma parte del lenguaje digital universal gracias al emoji que hoy utilizan millones de personas en todo el mundo.
Detrás de ese pequeño símbolo hay una historia mucho más grande. Una historia que habla de identidad, de costumbre y de lo que sucede cuando miles de personas se unen detrás de una misma pasión.
Hace más de una década, Establecimiento Santa Ana, creadora de CBSé y MATEANDO, impulsó una iniciativa que parecía tan ambiciosa como necesaria: lograr que el mate, una de las costumbres más representativas de la cultura argentina, tuviera su lugar entre los emojis oficiales aprobados por Unicode. La propuesta movilizó a la comunidad matera, reunió miles de adhesiones y convirtió un deseo compartido en una causa colectiva.
La marca impulsó la campaña masiva #UnEmojiParaElMate, una iniciativa que durante años llevó adelante distintas acciones para convocar a miles de personas a sumarse al pedido y visibilizar la importancia cultural de esta tradición. Gracias a ese trabajo colectivo, en 2019 el objetivo se hizo realidad: el emoji del mate fue incorporado oficialmente a los teclados de dispositivos y plataformas digitales de todo el mundo, convirtiéndose en un reconocimiento global para una costumbre que forma parte de la vida cotidiana de millones de personas.
“El emoji del mate es mucho más que un ícono digital. Representa la fuerza de una comunidad que se unió para llevar una parte de nuestra identidad al mundo. Demostró que cuando los argentinos compartimos una pasión y trabajamos por un objetivo común, podemos lograr cosas que trascienden fronteras y generaciones”, señala Carolina Valeria, Gerenta de Marketing y Comunicaciones de CBSé.
Más que una bebida, el mate representa encuentros, compañía, conversación y pertenencia. Está presente en los momentos cotidianos, en las reuniones familiares, entre amigos, en el trabajo, en la universidad y también en cada argentino que lleva esta costumbre a cualquier rincón del planeta. Por eso, su llegada al universo digital significó mucho más que una incorporación tecnológica: fue la validación internacional de una tradición profundamente arraigada en nuestra cultura.
Hoy, en un contexto en el que los argentinos vuelven a encontrar motivos para unirse detrás de desafíos y sueños compartidos, el emoji del mate recuerda que existen símbolos capaces de representarnos a todos. Símbolos que hablan de quiénes somos y de aquello que nos conecta más allá de cualquier diferencia.
Ese mismo espíritu es el que impulsa actualmente la campaña de CBSé “Hagamos ruido de mate por el sabor que nos reúne en el mundo”, una iniciativa que busca que el Día Nacional del Mate, celebrado cada 30 de noviembre, alcance reconocimiento internacional y se convierta en el Día Mundial del Mate.
“Si logramos que el mate llegara a los teclados de millones de personas alrededor del mundo, también podemos seguir construyendo nuevos hitos para nuestra cultura. El emoji es la prueba de que cuando la comunidad matera se une detrás de una causa, el mate puede conquistar nuevos espacios y seguir llevando nuestra identidad cada vez más lejos”, agrega Valeria.
A cinco años de su incorporación al universo digital, el emoji del mate continúa siendo uno de los mayores logros culturales impulsados por la comunidad matera. Un símbolo que trasciende pantallas y dispositivos para recordarnos que algunas tradiciones son tan fuertes que encuentran nuevas formas de seguir creciendo.
Porque el mate no solo se comparte en una ronda. También se comparte en mensajes, conversaciones y pantallas de todo el mundo. Y cada vez que alguien envía 🧉, hay una parte de la cultura argentina que sigue viajando más allá de las fronteras.