La feria organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural
S.A. abrió sus puertas con una gran convocatoria, propuestas innovadoras, experiencias sensoriales, degustaciones y promociones especiales.
Con una gran convocatoria durante su primera jornada, MATEAR 2026 convirtió a La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, en el punto de encuentro de la cultura matera argentina.
Organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A., la feria reúne a productores, cooperativas, emprendedores y reconocidas marcas de yerba mate de distintas regiones del país, en un espacio que celebra la tradición, la innovación y la diversidad de propuestas vinculadas con nuestra bebida nacional.
La apertura oficial tuvo lugar con el tradicional corte de cintas, que contó con la participación de Hernán Lombardi, ministro de Producción de la Ciudad de Buenos Aires; María Soledad Fracalossi, directora del Sector Productivo en representación del INYM; Carlos Solanet, director comercial de La Rural S.A.; Nahuel Celerier, Subsecretario de Políticas Productivas del GCBA y Jorgelina Traut, Coordinadora Nacional de Comunicación Institucional del INTA. Las autoridades acompañaron el inicio de una nueva edición de la feria, que pone en valor la producción yerbatera y su importancia para las economías regionales.
Durante la primera jornada, cientos de visitantes recorrieron los stands, participaron de degustaciones, descubrieron nuevos productos y aprovecharon promociones especiales, en un ambiente festivo que volvió a demostrar el lugar privilegiado que ocupa el mate en la identidad y la vida cotidiana de los argentinos.
La feria también constituye una plataforma de visibilidad y vinculación comercial para toda la cadena de valor yerbatera, acercando a los consumidores tanto a las grandes marcas como a pequeños productores, emprendimientos familiares y cooperativas regionales.
Tradición, innovación y nuevas experiencias para descubrir
MATEAR 2026 ofrece un recorrido por el universo de la yerba mate, desde sus orígenes y procesos productivos hasta las nuevas tendencias de consumo, con propuestas que combinan sabores, experiencias interactivas y oportunidades para conocer de cerca a quienes elaboran uno de los productos más emblemáticos de la Argentina.
Uno de los atractivos es el tráiler institucional del INYM, donde los visitantes pueden disfrutar de mate cocido tradicional y frozen de yerba mate, dos alternativas que permiten descubrir diferentes formas de consumir la bebida nacional, desde su preparación más clásica hasta versiones refrescantes e innovadoras.
Entre las novedades de esta edición, CBSé presenta promociones especiales en combos de dos y seis paquetes, kits de mate y bombilla, su nueva variedad de yerba mate con mango y una edición limitada de hierbas serranas, originalmente lanzada con motivo del Mundial de Fútbol.
Cruz de Malta ofrece un mate de regalo con la compra de tres paquetes de yerba, mientras que Sol y Lluvia celebra el Día de la Madre con un 15% de descuento y premios especiales. Por su parte, Lapacho Rosa realizará sorteos de plantas de yerba mate durante la jornada del domingo.
Uno de los espacios que refleja la diversidad productiva del sector es el stand Yerbas de Misiones, que reúne marcas agroecológicas impulsadas por familias productoras y pequeñas cooperativas. Estas iniciativas encuentran en MATEAR una oportunidad para presentar sus productos y establecer un vínculo directo con los consumidores, poniendo en valor el trabajo regional y las nuevas formas de producción y comercialización.
También participa I Love Mate, mientras que Mathienzo sorprende con una propuesta que combina tradición e innovación: Mathienzo Tonic, una bebida en lata que fusiona yerba mate y gin, además de alfajores de yerba mate, yerba soluble y variedades tradicionales con 24 meses de estacionamiento.
Las experiencias sensoriales también tienen su lugar. Susurro Nativo invita a los visitantes a sumergirse en los sonidos de las aves características de la región yerbatera y descubrir diferentes blends de yerba mate, generando una conexión entre el producto, su origen y la naturaleza.
Por su parte, Taragüí propone un recorrido audiovisual por el proceso de producción y elaboración de la yerba mate, exhibe plantines y ofrece juegos interactivos para que cada visitante descubra qué variedad se adapta mejor a su perfil de sabor.
Playadito, en tanto, suma sorteos de paquetes de yerba mate entre quienes se acercan a su stand, aportando nuevas oportunidades de participación para el público.
El Día de la Madre: una invitación a compartir nuestra tradición
Luego de una primera jornada de gran convocatoria, MATEAR continuará este domingo 18 de octubre, coincidiendo con la celebración del Día de la Madre, con una propuesta especialmente atractiva para disfrutar en familia. Degustaciones, promociones, regalos, sorteos y experiencias interactivas convierten a la feria en una alternativa diferente para celebrar esta fecha, en torno a una bebida que acompaña desayunos, sobremesas, encuentros familiares y conversaciones entre amigos.
El mate, símbolo de hospitalidad, cercanía y encuentro, encuentra en MATEAR una expresión de su enorme vigencia cultural y de su capacidad para reinventarse a través de nuevos productos, sabores y experiencias.
Un encuentro que pone en valor la producción argentina
Más allá de su convocatoria y de las actividades destinadas al público, MATEAR constituye una vidriera para el potencial productivo, comercial y cultural de la yerba mate argentina. La participación de empresas consolidadas, productores regionales, cooperativas y nuevos emprendimientos refleja el dinamismo de una industria que combina tradición, innovación y generación de valor en las economías regionales.
Con esta nueva edición, el INYM y La Rural S.A. reafirman su compromiso con la promoción de la yerba mate, el fortalecimiento de su cadena productiva y la creación de espacios que acerquen a productores y consumidores.
MATEAR 2026 continúa este domingo en La Rural, con una invitación a celebrar el Día de la Madre y disfrutar de la bebida nacional en toda su plenitud:
Domingo:
13.30 – Charla “El mate también va a la universidad” por Leonardo Paredes.
14.30 – Charla “Qué significa hacer un blend de yerba mate” por Gabriela Moretti.
15.30 – Charla y cata “Charla de mate con mate” por Natalia Peiretti.
16.30 – Charla “¿Otra yerba más? El desafío de construir marcas con razón para existir” por Silvio Leguía.
17.30 – Charla “Cebados de ciencia: Creencias y certezas sobre mate y salud” por Juan Ferrario y María Soledad Gori.
18.30 – Charla “La próxima ronda: A dónde va la yerba mate” por Martín Gómez.
Las entradas se encuentran disponibles a través de laruralticket.com.ar:
- Ingreso GENERAL por un día: $10.000 + $1.500 (cargo por servicio) – ONLINE
- Ingreso GENERAL por un día: $12.000 – PRESENCIAL
- Promo PACK FAMILIAR 4×3: $30.000 + $4.500 (cargo por servicio) – Disponible ONLINE
- MENORES DE 3 AÑOS INCLUSIVE ingresan SIN CARGO.
- JUBILADOS 50% DESCUENTO: $6.000 presentando credencial en boletería – Disponible PRESENCIAL
- PERSONAS CON DISCAPACIDAD: Ingreso SIN CARGO con UN ACOMPAÑANTE, presentando el certificado en el ingreso – Disponible PRESENCIAL.