La marca icónica de chocolates de Nestlé activará localmente su histórico “Have a Break” junto a uno de los fenómenos deportivos y culturales con mayor crecimiento del mundo.
KitKat®, la marca icónica de chocolates de Nestlé®, presentó en Argentina su alianza global con Fórmula 1, una colaboración que comenzó a activarse a nivel internacional durante la temporada 2025 y que recientemente inició sus primeras experiencias para consumidores en el mercado local.
La alianza une a dos marcas con fuerte presencia global y audiencias apasionadas, a partir de una propuesta creativa construida sobre el contraste entre la intensidad y velocidad de Fórmula 1 y el histórico concepto “Have a Break” de KitKat®. Así, la marca busca resignificar el valor de la pausa y promover momentos de disfrute dentro de la intensidad cotidiana, entendiendo al break como parte esencial de la experiencia.
La colaboración forma parte de la estrategia global de Nestlé® para seguir impulsando el crecimiento y la relevancia de KitKat®, una de sus marcas más reconocidas a nivel mundial. En este sentido, Fórmula 1 representa hoy mucho más que un deporte: se consolidó como un fenómeno social impulsado por el crecimiento del streaming, las redes sociales y las nuevas formas de consumo de contenido, especialmente entre las nuevas generaciones.
Según el Global F1 Fan Survey 2025*, realizado sobre más de 100.000 fans en 186 países, el 61% de los seguidores consume contenido de Fórmula 1 todos los días y el 70% de los fans Gen Z asegura sentirse identificado con el universo cultural de la categoría. La audiencia global ya alcanza los 827 millones de fanáticos, con crecimiento sostenido entre públicos jóvenes y femeninos. Y el vínculo con las marcas es directo: el 76% de los fans considera que los sponsors mejoran la experiencia de F1, y 4 de cada 10 consumidores Gen Z declaran una percepción más positiva hacia las marcas asociadas al campeonato.
Además, estudios de Kantar** señalan que hoy el 75% de la percepción de marca está impulsada por la experiencia del consumidor más que por la publicidad tradicional, consolidando al marketing de experiencias como una herramienta clave para construir conexión emocional y relevancia cultural.
“KitKat® es una marca que busca mantenerse presente en las conversaciones y espacios que hoy movilizan a las audiencias. Hoy las marcas más relevantes son las que logran insertarse de manera genuina en la cultura y generar experiencias memorables para las personas. Esta alianza con Fórmula 1 nos permite amplificar el espíritu de ‘Have a Break’ desde una plataforma global, moderna y con enorme capacidad de conexión”, señaló María Paz Arias, directora del negocio de Chocolates de Nestlé®.
A través de esta alianza, KitKat® continuará desarrollando campañas, contenidos y experiencias inspiradas en el universo de Fórmula 1, reforzando su posicionamiento como una marca moderna, cercana y culturalmente relevante. Como parte de las primeras acciones en Argentina, la marca comenzó a acercar experiencias vinculadas al universo de Fórmula 1 a los consumidores, incluyendo simuladores en distintos puntos de venta para que puedan vivir la emoción de la competencia desde una propuesta alineada al espíritu de “Have a Break”.
Para Nestlé, esta alianza representa la mayor asociación global de marca de su historia y marca un nuevo paso en la evolución de KitKat® como una de las marcas más icónicas y reconocidas a nivel internacional. Porque incluso en el deporte más rápido del mundo, siempre hay lugar para un break.