MATEANDO, la yerba tradicional de Establecimiento Santa Ana —empresa creadora de CBSé—, se consolida como uno de los grandes fenómenos de las ferias y gana cada vez más protagonismo en las góndolas. Con un sabor suave y duradero, calidad garantizada y el respaldo de una compañía líder, son cada vez más los materos que la buscan y la eligen
Lo que comenzó como un lanzamiento estratégico de Establecimiento Santa Ana se transformó en un verdadero “boom” de consumo. MATEANDO, la primera yerba mate tradicional de los creadores de CBSé, se consolida como una de las grandes protagonistas de las ferias y eventos más importantes del país. En sus últimas presentaciones, como Caminos y Sabores y Expo Celiaquía, superó las expectativas de la marca, agotó el stock disponible y se destacó entre las propuestas más convocantes.
¿Qué pasa con esta yerba? El secreto de su éxito
La irrupción de MATEANDO en el mercado no es casualidad. “MATEANDO nació de escuchar al consumidor. Queríamos responder a la demanda del mercado y a nuestros consumidores. La categoría de yerba tradicional es la más grande del mercado lo que la convierte en un desafío, trabajamos durante años para poder hacer una propuesta que nos represente. Construimos a MATEANDO en un hito de la compañía, con un sabor pensado en la demanda de los consumidores. Un yerba suave y duradera, con la calidad que nos representa garantizando una buena experiencia para el consumidor. explica Gustavo Redondo, Gerente Corporativo Comercial de Establecimiento Santa Ana.
Sus diferenciales clave son:
• Calidad superior y origen: producida y envasada en origen en Santa Ana, Misiones. Posee una molienda equilibrada con bajo contenido de polvo y palo, junto a un proceso de secanza y estacionamiento natural que garantiza un sabor suave y duradero.
• Innovación en el packaging: su diseño disruptivo atrae a las nuevas generaciones. MATEANDO tiene un envase 100% sustentable (90% material poliolefínico), eliminando el uso de papel. Además, mejora la experiencia del consumidor con su innovador sistema de apertura fácil y pico vertedor.
• Seguridad e inclusión: al igual que todos los productos de la compañía, cuenta con certificación libre de gluten, lo que la hace apta para la comunidad celíaca, promoviendo una “ronda de mate más inclusiva”.
Protagonista indiscutido en las ferias
El impacto de la marca se ha hecho sentir con fuerza en los principales encuentros gastronómicos del país, donde el contacto directo con el público validó la aceptación inmediata del producto. En la reciente Expo Celiaquía 2026, que convocó a más de 20.000 personas, MATEANDO fue uno de los grandes protagonistas entre más de 80 expositores. El éxito fue rotundo: se realizaron +1.000 degustaciones y se entregaron +10.000 muestras. Ante la demanda masiva, MATEANDO superó las expectativas de ventas generando quiebre de agotó el stock.
Por su parte, en Caminos y Sabores, la feria más representativa de las economías regionales, la marca se destacó por su identidad visual moderna —con el distintivo colibrí— y un packaging 100% sustentable que captó la atención de las nuevas generaciones. A través de actividades interactivas como catas a ciegas, los consumidores validaron el “blend perfecto”, diseñado tras dos años de investigación para ofrecer un sabor suave, duradero y con bajo contenido de polvo. Esta presencia estratégica permitió a la compañía encontrarse con materos de todo el país, reafirmando que MATEANDO es una propuesta sólida que llega para competir en el mercado de la yerba tradicional con el respaldo y la experiencia de Establecimiento Santa Ana
El producto más vendido
Este furor en los eventos presenciales se ha trasladado de forma directa a la tienda oficial de CBSé, donde MATEANDO se posiciona como el producto más vendido. El éxito de este lanzamiento radica en que nació para responder la demanda de los consumidores del mate a Establecimiento Santa Ana.
Con más de 48 años de trayectoria, Establecimiento Santa Ana reafirma su espíritu innovador. Si en 1978 la firma revolucionó el mercado creando la categoría de yerbas compuestas con CBSé, hoy lo hace nuevamente instalando a MATEANDO como el nuevo estándar de la yerba tradicional para el matero contemporáneo.