La nueva marca de Iván “Spreen” Buhajeruk y Nicolás Esmede salió a la venta el miércoles 13 de mayo y agotó su primera distribución en apenas dos días. El fenómeno combina comunidad digital, consumo masivo y una de las categorías más competitivas del país.
Lo que comenzó el sábado pasado con una convocatoria de más de 5 mil personas bajo la lluvia y el frío en plena Avenida Corrientes ahora se transformó en un verdadero fenómeno de ventas. A solo 48 horas de su lanzamiento oficial en kioscos, GIGA —la nueva marca de alfajores creada por Iván “Spreen” Buhajeruk y el empresario Nicolás Esmede— agotó las primeras 300 mil unidades distribuidas en la cadena Kioscos 365 de CABA y GBA.
El producto salió oficialmente a la venta el miércoles 13 de mayo y rápidamente comenzó a registrar faltantes en distintos puntos de venta. La velocidad de rotación sorprendió incluso a la propia industria: se trata de una cifra inusual para una marca debutante dentro del segmento de consumo masivo.
“Sabíamos que había expectativa, pero lo que pasó en estos días superó cualquier proyección. Ver que la gente va al kiosco específicamente a buscar el alfajor habla de una conexión muy fuerte con la marca”, señalaron desde el proyecto.
GIGA busca posicionarse con una lógica distinta dentro de una de las categorías más emblemáticas de la Argentina: volumen alto, precio competitivo y atributos asociados históricamente a productos premium. El alfajor pesa 72 gramos, tiene abundante relleno de dulce de leche y baño de repostería semiamargo, con una textura diseñada para priorizar una experiencia cremosa y fácil de morder.
Uno de los diferenciales que más repercusión generó es su formulación nutricional. A diferencia de gran parte de los alfajores del mercado, GIGA no posee sello de exceso en grasas totales ni sello de exceso en sodio, algo poco habitual dentro de la categoría.
El proyecto había sido presentado días atrás con una primera producción total de 1.000.000 de unidades y una proyección de USD 2,5 millones de facturación anual. Además, el video inicial de lanzamiento publicado en redes sociales impulsó un crecimiento explosivo de la cuenta @gigaxspreen, que acumuló decenas de miles de seguidores en cuestión de minutos.
Más allá del impacto comercial, el caso empieza a ser observado dentro de la industria por la velocidad con la que una comunidad digital logró trasladarse al consumo físico en góndola. En un mercado históricamente dominado por grandes jugadores, GIGA consiguió instalarse con fuerza desde el primer día y generar un nivel de demanda poco habitual para un lanzamiento reciente.
