Con una elaboración más lenta y cuidada, papas más gruesas y crocantes y una textura única, Lay’s presenta Rústicas, una nueva propuesta que busca crear un nuevo segmento premium dentro de la categoría.
Hay momentos que simplemente pasan y otros que elegimos disfrutar de verdad. Una charla, una serie o ese rato del día en el que simplemente queremos desconectar. Porque, en definitiva, no todos los momentos tienen el mismo valor, y tampoco tienen por qué disfrutarse de la misma manera.
En línea con esta nueva forma de valorar el tiempo y buscar experiencias diferentes, Lay’s presenta Rústicas, una nueva propuesta de papas que llega para inaugurar un nuevo segmento dentro de la categoría: uno pensado para quienes quieran disfrutar de una experiencia diferente, más auténtica y elevada. Busca acompañar aquellos momentos en los que buscamos desconectar, cambiar el ritmo y disfrutar con más intención. Ya sea en una reunión íntima, durante un momento de relax o simplemente cuando queremos darnos un gusto.
La nueva línea estará disponible en tres variedades: Sal, Lays & Herbs y Caprese, en presentaciones de 77 g y 85 g, según variedad.
La principal diferencia está en su proceso de elaboración. Utilizando la tecnología “kettle cooked”, las papas atraviesan un proceso de cocción más lento y cuidado, que da como resultado una textura más gruesa y crocante, con cáscara y formas únicas. Las Rústicas logran una experiencia de sabor y textura diferente en cada bocado. El cuidado del proceso, desde el cultivo hasta el corte de las papas, permite obtener papas de calidad artesanal, donde ninguna es exactamente igual a otra.
La crocancia no es un detalle menor: según datos de la compañía, el 83% de los consumidores considera que la crocancia genera una mayor sensación de indulgencia. Así, uno de los atributos más distintivos de las papas se convierte también en una parte fundamental de la experiencia que propone Rústicas.
“Con Lay’s Rústicas buscamos llevar la categoría un paso más allá y crear un nuevo segmento para aquellos consumidores que buscan experiencias de disfrute diferentes y de mayor calidad. Nos damos el tiempo para crear nuestras papas porque creemos que también hay momentos que merecen ser disfrutados de otra manera”, comentó Agustina Padilla, Gerente Sr. Marketing de Pepsico alimentos Argentina.
Con este lanzamiento, Lay’s continúa innovando dentro de la categoría de snacks y apuesta por ofrecer nuevas experiencias de consumo, poniendo en el centro la calidad del producto, su proceso de elaboración y el disfrute de cada momento.